A nova Lei Geral do Turismo, sancionada na quarta-feira (18) pelo Governo Federal, trouxe avanços significativos para o setor, ao reconhecer os agricultores familiares e produtores rurais como prestadores de serviços turísticos. Essa medida permite que eles comercializem e fabriquem seus produtos sem perder a condição de produtor rural, promovendo a valorização do turismo rural no Brasil.
No entanto, Mato Grosso já estava na vanguarda desse movimento, especialmente por meio da Feira Internacional de Turismo do Pantanal (FIT Pantanal), evento que tem sido crucial para o fortalecimento da agricultura familiar como um produto turístico de destaque.
A FIT Pantanal, realizada pelo Sistema Comércio de Mato Grosso (composto por Fecomércio, Sesc, Senac e IPF-MT), em parceria com o Governo do Estado, por meio da Secretaria de Estado de Desenvolvimento Econômico (Sedec-MT), tem sido uma plataforma essencial para promover o turismo rural, oferecendo espaço para que os agricultores familiares exponham e comercializem seus produtos.
Desde 2022, a feira tem dedicado uma área exclusiva para esses produtores, integrando a agricultura familiar à experiência turística, fortalecendo a economia local e o desenvolvimento sustentável da região.
Segundo José Wenceslau de Souza Júnior, presidente do Sistema Fecomércio-MT, “a FIT Pantanal celebra as belezas naturais e culturais do nosso estado e o papel do turismo como motor da economia de Mato Grosso”. Ele destacou que, com o apoio da nova lei, os agricultores familiares terão ainda mais reconhecimento e proteção legal para continuar participando ativamente da feira e expandindo suas atividades.
A Feira de Agricultura Familiar e Turismo Rural (FEAFTUR), que acontece dentro da FIT Pantanal e é organizada pela Secretaria de Estado de Agricultura Familiar (Seaf-MT), é um exemplo concreto de como a agricultura familiar está sendo posicionada como um atrativo turístico. Em 2024, o evento contou com a parceria do Sebrae, além da realização da Cozinha Show Rural e do Fórum das Cadeias de Valor, atividades que ampliaram a visibilidade e a importância dessa iniciativa. Com uma estrutura moderna e bem equipada, o evento oferece aos agricultores familiares uma plataforma para mostrar suas tradições, produtos e cultura, conectando-os diretamente aos turistas.
Jaime Okamura, organizador da FIT Pantanal e vice-presidente do Conselho Empresarial de Turismo e Hospitalidade (Cetur) da Fecomércio-MT, ressalta que a feira tem sido pioneira ao abrir espaço para a agricultura familiar desde 2022.
“Reconhecemos na prática os agricultores familiares como prestadores de serviços turísticos, oportunizando que eles participem da FIT Pantanal”, comenta. Além disso, a FIT Pantanal gerou outros desdobramentos, como a “Feira do Arsenal”, todas as terças-feiras no Sesc Arsenal, entre outras, que oferecem oportunidades contínuas para os produtores locais.
A FIT Pantanal é o maior evento de turismo do Centro-Oeste. Em 2025, o evento ocorrerá entre os dias 5 e 8 de junho, no Centro de Eventos do Pantanal, em Cuiabá, reafirmando o compromisso de promover o turismo sustentável e valorizar a agricultura familiar como um importante ativo cultural e econômico.